gawery

«За Интернет пришла пора расплачиваться!», – заявил мне главред «Вебпланеты» Леха Андреев, сомнительно блистая очами, – «деньки дарового Интернета завершаются. Теперь станут особые люди в грубых кожаных куртках, которые станут прибывать и зачитывать юзерам, за что конкретно пришла пора заплатить. По перечню. Этих жителей нашей планеты теснее на данный момент собирают из запасных частей вот здесь неподалеку в подвале, я сам только вот видел, прежде чем сюда подъехать.» (из репортажа Дани Шеповалова)

Итак, в минувшей колонке я переквалифицировался в экономиста – и вот ведь проверил, что роман Достоевского «Преступление и санкцию» правильнее именовать «Преступление и мыловарение». Заодно стало ясно, как данная модель переносится на всю страну, и отчего лишенные обычных стимулов «отделы К» промышляют показухой взамен ловли кибер-преступников.

Возможен ли другой подход, как скоро санкция считается интересным делом и следовательно удерживает бизнес правонарушений? Да. По последней мере, в Интернете, который наиболее эластичен для экспериментов. Впрочем, не станем идеализировать Сеть – мыловаров тут также дофига. Начиная от сказочников-евангелистов и заканчивая поэтами-стартапщиками. Как и простые офлайновые СМИ, сетевые мыловары отвлекают ваше внимание от жителей нашей планеты, которые по сути зарабатывают. От законопреступников.

Но невозможно ли решительно в отсутствии правонарушений? Честно произвел продукт, откровенно реализовал его… Ответ здесь несложный: мы в РФ, друг. Можно бы было длинно рассуждать, отчего германец или же японец не переходит улицу в неположенном месте – от генов ли, от культуры, от испуга или же просто оттого, что у их пешеходные переходы построены там, где нужно. Но мы не станем залипать на данном. Скажем просто: мы не они. Что германцу превосходно, то российскому освенцим.

Но мы не пиндосы, данное иная крайность. Если у германцев чрезмерно превосходно отработана самодисциплина, то у американцев чрезмерно как следует отработаны правонарушения и санкции. Если надувают америкосы пузырь – так он в натуре надувается, живо и денежно. Как жульнические забавы в соц.сетях. А в последующие дни аналогично конкретно следует расплата – массовый иск. Кстати, мне индивидуально в данной ситуации более всего нравится разводилово с именем «выясни собственный IQ» – у жителей нашей планеты вымогают средства, предлагая им пройти анализ на интеллект. Это благовидно, почти что O’Генри.

Однако вернемся на отчизну. Русский бизнес правонарушений и санкций не таков. Это медлительный маятник, у него немалая амплитуда и инерция. Пока пиндосы судятся с самой что ни на есть игровой фирмой Zynga, Юрий Мильнер преспокойно приобретает ее. И на русской стороне фонд DST увеличивает игровиков. Некоторые соучастники конференции i-SMI на минувшей недельке слишком дивились – с какого перепою на событии газетчиков выступает игровая фирма Alawar? А не изумляйтесь, дети. Я вам более заявлю: в скором времени из-под территории выскочит, как чертик из табакерки, Никита Шерман с очередной игровой фирмой – и также станет продвигать интернет-казино DST на событиях, которые приурочены к абсолютно иному. Может быть, он в том числе и выступит в передаче «Что? Где? Когда?» со слоганом «выясни собственный IQ, пришли SMS на краткий номер».

Чем данное кончится? Ну, задумайтесь сами. Учитывая вновь ведь инерцию российского маятника. Которая как следует отражена в пословице «пока же гром не грянет, мужчина не перекрестится» – с продолжением «научи дурака всевышнему молиться, он себе весь лоб расшибет». Метания из крайности в крайность. Либо милиционер-убийца, или милиционер-звезда YouTube. Чего исключительно не выдумает российский человек, только бы не быть простым моющим средством.

Однако пора подойти к данной неясной душе наиболее научно. Систематизировать хоть немножко. Ниже приводится немного парных бизнес-схем, которые базируются на сетевых правонарушениях и санкциях. Автор совсем не заявляет, что таковой бизнес гораздо лучше, нежели откровенная торговля наркотиками с гос акцизной маркой. Я просто исследую настоящее приспособление мира, который не по Достоевскому живет.

Эту сладостную парочку я обрисовывал в «Слоне». Здесь повторю только вкратце, как правило из-за прояснения понятия «фрикономики».

Есть 2 термина со сходным звучанием. Правильный термин – Freakonomics – заглавие книжки экономиста Стивена Левита, который обрисовывает финансовые модели (как правило жульнические) в интересных областях, на подобии борьбы сумо или же школьных исследований. Недавно вышла «Суперфрикономика», коя разоблачает немало новейших моделей – к примеру, бизнес на «масштабном потеплении».

Другое слово – Freeconomics – выдумал позднее Крис Андерсон, главред журнальчика Wired. Этим словом он определил «экономику безвозмездного». Типа той, что мы имеем в Рунете, где есть безвозмездные почты, поисковики и т.д.. Этим летом Андерсон выпустил привилегированную книгу «Free», посвященную ясному грядущему халявономики (а не лишним будет заметить, что, давайте-ка именовать ее халявономикой, дабы различать данный надувательство от истинней фрикономики Левита).

После выхода книги «Free» обнаружилось, что веские кусочки слова Андерсон похитил из «Википедии» и прочих источников. Какой цинизм, а! Мало того, что человек за наличные средства реализовывает книжку «о безвозмездном». Так он еще сбывает посторонние безвозмездные слова из Интернета!

Таким образом, руководитель культового IT-журнала целого поколения на публике обосрался доказал, что лучшая модель халявономики – данное торговля краденым. Оно и ясно – когда сбывать продукт, который достался тебе безвозмездно, у тебя нет затрат на создание. Маржа огромная. В Рунете на данном выстроено большое количество различных бизнесов, желая про это не сообщают в печатных изданиях.

Что противопоставить данной схеме? Не морализаторские сопли, естественно, а альтернативную модель монетизации цифрового контента: штраф. И здесь выясняется 2 любознательные вещи.

Во-первых, санкцию с внедрением закона о авторском праве дозволяет делать деньги в том числе и более, нежели на легальной реализации. Это теснее доказали немцы. Этим теснее практикуют англичане. А в Российской Федерации на данном издавна навариваются всевозможные псевдо-авторские сообщества, от ВААП до РАО и ВОИС. Правда, они воруют творцов, другими словами сами считаются пиратами. Значит, также станут наказаны. А на горизонте – новейшие бизнес-схемы, в каких наилучшим ином творца считается не зажравшийся издатель и вовсе не зажравшееся РАО, а свой, голодный и злобный адвокат- коллектор.

Во-вторых, лучший вариант «санкции» обязан быть таков, чтобы безвинная публика не испытывала страдания. Например, легальную реализацию возможно вообщем отменить. Пусть люди читают и слушают даром. Другое дело, раз человек перетащил чужой контент к себе и начал на данном зарабатывать. Вот данное теснее пират, плагиатор, дорвейщик, другими словами законопреступник – вот он и обязан рассчитываться штрафами за всех. К образцу, для всех читателей «Википедия» безвозмездна, хотя на Криса Андерсона ей предоставлялась возможность бы подать в трибунал за воровство. И чтобы все прибыли с книжки Free шли в поддержку «Википедии».

Домашнее задание #1: Представьте, что какой-то веб-сайт в зоне RU похитил десяток ваших фоток. Сколько наличных средств вам предоставляется возможность обрести за данное? Как вынудить вора попрытче оплатить? Подсказка тут.

Чем кончится Вебдваноль на блоговых площадках, я говорил не разов. Сначала жителей нашей планеты подсаживают на даровое, а позже берут в заложники. Терять собственные долголетние записи, фотографии, контакты не охото – означает, будешь наблюдать рекламу. И читатели твои станут глядеть. Но сам ты с данного ничего не получишь, желая сбывают конкретно твой контент. По сущности, каждый юзер безвозмездного ЖЖ в наши дни – данное человек с посторонним половым органом во рту.

Бизнес-модель санкции тогда также ветхая: отрезание рекламы как отдельный сервис. Можно и за наличные средства – дворники убирают мусор не за так. Первое управление по истреблению плакатов, к публикации которого я приложил руку, было прописано Славой Ансимовым в «Нетоскопе» в 2001 году.

Что поменялось с той поры? В том обзоре все образцы – западные. А ныне развился и отечественный бизнес по зачистке мониторов. До таковой ступени развился, что в том числе и глава «Правды. Ру» Вадим Горшенин в страхе – он не сумел узреть плакаты на собственном вебсайте, как скоро его правильные умпа-лумпы поставили ему антивирус Касперского с включенной баннерорезкой. Конечно, Горшенин здесь ведь предположил на собственном месте всю многомиллионную аудиторию Рунета и собственных расстроенных вирусописателей… ой, извините, рекламодателей.

Хотя нежели выделяется рекламодатель от вирусописателя? С стороны медали экономики данное одинаковые вещи – навязывание непрошенного. В в последнее время данные 2 специальности не разов были схожими дословно – трояны распространялись через почти все маркетинговые сети (Utro.ru, Yahoo, RealMedia) или их подделки (липовый AdSense, поддельный AdRiver). Поэтому те, кто «дивится» выходу в свет на данном поле антивируса – просто лицемеры.

Впрочем, наше сочувствие Горшенину бы было неполным, если б мы не продемонстрировали ему образчик в духе «посещает и ужаснее». Так вот, Касперский еще не так ужасен – в его антивирусе юзер обязан сам включить банерорезку. Так что глава «ЭлектроПравды» еще сможет планировать на армию дебилов, которые заявят «да, я желаю наблюдать плакаты, так как я живу в независимой стране!».

Но есть дворники покруче: в школах не так давно забанили «Одноклассников» и «Вконтакте». Полагаю, в близкие годы на школьных и других федеральных фильтрах станут распилены солидные экономные средства. Медведев заявил, пацаны изготовили. И в таких ситуациях никто не станет задавать вопросы воззрение любого юзера, как скоро издание друга Горшенина в последствии 1-го эротического плаката станет механически наказана, влетев в темный перечень федерального масштаба.

Домашнее задание #2. Недавно Lenta.ru (в прошедшем также достойная печатное издание) начала публиковать сладостные маркетинговые заметки. Одна из их хвалит безвозмездный фильтр. Вы взяли в толк, да? Бесплатный. Но за рекламу в знаменитом издании оплатили. Угадайте, в нежели состоит жульничество бизнес-модель данного «дарового фильтра».

Давайте впрочем вообразим, что федеральные фильтры отложили, а личные умпа-лумпы Вадима Горшенина в конце концов выключили блокировку рекламы на его ноуте. И вот следует товарищ Горшешин в «Яндекс», и выискивает там… ну предположим, по слову «геморрой». Чисто для прикола. Потом следует на иной web-сайт, про новейшие авто уважать. Но там его встречает реклама средств от геморроя. Идет на 3-ий web-сайт, в общественную сеть, с приятелями поболтать – да и там вылетают навстречу рисунки с анальными трещинами. И так на всех веб-сайтах. Даже возлюбленная «Правда. Ру» встречает пятью плакатами с задницами и медицинскими работниками. И так ежедневно. Весь Интернет на экране точного юзера тихо преобразуется в некую анальную трещину.

Это не шуточка, данное издавна случается с людьми, которые использовали «безвозмездным поиском», другими словами изложили безызвестно кому о собственных интересах. Как и во всей остальной халявономике, бесплатность здесь базируется на ошибочном заглавии. «Яндекс» – данное не поисковик. Это рекламно-шпионская система свежего на подобии – предварительно сбор индивидуальных этих, а далее платное преследование жителей нашей планеты: в том числе и на тех веб-сайтах, куда человек вошел с иными целями, его преследуют объявления «Яндекс. Директа» на базе его минувших запросов в поисковике.

Каким тут станет анти-бизнес? Если вы тщательно прочли про российский колебательный силуэт, то разумеете, что «коммерческий поиск» не покатит. Ответом на слежку обязан быть настолько ведь брутальный анти-поиск, т.е. бизнес по зачистке и маскировке. В 2005 году на той же лично «Вебпланете» я должен был моду на технологии изоляции. В частности, там рассказывалось, что в обмен агрегаторов покажутся сегрегаторы Сегаловича (привет, лживый поиск Яндекс. Книги!), а бизнес оптимизации сменится превосходно оплачиваемой пессимизацией (привет, скрытые госзакупки!). До кучи возможно припомнить «Одноклассников», которые стали брать наличные средства за скрытие анкет.

Но данное сервисы «левой руки» этого же организма, который правой рукою продолжает наваривать на открытых этих. Как по поводу отдельного, самостоятельного бизнеса по зачистке? Тоже есть. Помните, в текущем квартале из поиска Google удалили The Pirate Bay? Это был перебой, который обнаружил негромкую, хотя масштабную работа фирмы Destined Enterprises и ее сервиса removeyourcontent.com. Забавно, что сервис трудится как правило с порнушниками. Но зачищают они этот же Гугл довольно сильно, напрямик по перечням.

Домашнее задание #3: Представьте, что вы – достаточно обеспеченный человек. Представили? Теперь проверьте, какое количество стоит удалить собственные индивидуальные эти из «Мамбы» и «Вконтакте». Я имею в виду – на поверку удалить. Совсем.

В ситуации «Горшенин против Касперского» запалился и Герман Клименко. Ну так как не тащили за язык! А и уже люди начинают наблюдать, задавать вопросы – а отчего, вправду, антивирус зачищает счетчик LiveInternet, как некоторую заразу?

И вот что им предоставляется возможность созидать. Когда фирма Zango судилась с Касперским, там шла нехилая сражение за определения adware и spyware – которые есть у любой стороны, они задокументированы. И как скоро Касперский стал вырубать панель ComScore – опять-таки, есть описание данного софта. Если юзер понимает, что станет делать панелька, которую он лично себе поставил, то ему не неувязка выключить антивирус специально для данной программы. Да и для Касперского не неувязка внести в «белоснежный перечень» програмку с ясными и задокументированными функциями.

Но что это счетчик LiveInternet? Где у него пользовательское соглашение? Какого хрена он собирает запросы в поисковике юзера, ситуацию его посещений различных страниц и другие эти, уготованные не ему? Кому он передает данные эти? Не заявляет про это Герман. Его программа делает то, что ему охото. Чего ведь тогда уже настоятельно просить от Касперского? Он также поступает с данным счетчиком так, как ему охото.

Однако предположим, что у Li.ru станет и пользовательское соглашение, и с Касперским он договорится, причем даже Носик прекратит именовать его «трояном». Это не откладывает вопросца, как действует халявономика счетчиков.

И здесь вот какой поразительный паттерн. Все основные бесплатные счетчики Рунета принадлежат фирмам, которые сами считаются маркетинговыми площадками с своими маркетинговыми крутилками. Они в том числе и именуются по фамилиям маркетинговых площадок – счетчик Mail.ru, Яндекс. Метрика, Google.Analytics… По-хорошему, реклама обязана обсчитываться самостоятельным счетчиком, разве не так? Но в Рунете сформировалась дивная картина – кто рекламу крутит, тот ее и подсчитывает. И в том числе и счетчик LiveInternet, однажды считавшийся «свободным», в текущем квартале стал «как все» – у Германа обнаружилась своя маркетинговая крутилка MediaTarget. Измеритель стал игроком базара, который он мерит.

И как нам относиться к таковой квантовой физике? Вот пишем мы о партнерстве «Мамбы» с MSN, и попутно обнаруживаем в статистике MSN Russia предотвращение Liveinternet: «Для этого web-сайта замечена попытка фильсификации статистики». Означает ли данное накрутку? Или сможет, они там в MSN просто начудили с локализацией и по ошибке поставили британскую гиперссылку, коя ведет на российскую страничку. Люди заходят и вот ведь уходят – а счетчик засекает наименьшее время присутствия на вебсайте, и вот ведь бранится. Но данное только подозрение: счетчик Li.ru мешает элементов накрутки. Да в общем-то данное розовое известие о фальсификации смотрится так, как бы основная миссия – опорочить вражескую маркетинговую площадку. Неудивительно, что в комментах нам дают эту версию:

«Это объявление на LI к попытке фальсификации статистики дела имеет быстрее косвенное Скорее данное намек собственнику вебсайта на то, что он до сих пор не использует платными предложениями Лайвинтернет и аффелированных с ним текстур. Подобный «плакат» точно включится гораздо лучше и прытче, нежели переписка либо уговоры по телефонному аппарату».

Но все-таки какая бизнес-модель станет антитезой, т.е. санкцией халявного счетчика? Как и в истории с поиском, первым логичным ответом может показаться на первый взгляд самостоятельный коммерческий счетчик, на подобии Spylog или же TNS. Но в их мало «анти». Это то, что окажется только в пределе, при затухании потрясений в отдельной дисциплинированной Германии.

А у нас в прогрессивной Российской Федерации, как уже было сказано, антитеза обязана быть боевой, с небольшими расходами и немаленький маржой, с мощнейшим перекосом в другую крайность. Например, современная разработка накруточных кликботов. Они не заблокируют счетчики, как Касперский – напротив, они завышают характеристики.

Большие ожидания в данной сфере возлагаются на cloud computing. Раньше для творения ботнета требовалось мутить длинноватую схему: заболевать веб ресурсы, чтоб с их заразились вялые персоналки, далее собирать из их «с миру по нитке» более-менее суровую вычислительную сеть. А и уже довольно хакнуть либо просто прикупить «туча» Amazon EC2 – и тут тебе Большой Человекообразный Ботнет!

Домашнее задание #5. Представьте, что вы – министр взаимосвязи и бессвязных коммуникаций Игорь Щеголев. Вы только вот истратили немного млрд этнических руб. на новейший портал гос.услуг. А поверх, как вишенку на тортик, поставили на данный портал даровой южноамериканский счетчик Google Analytics. После пуска ваш портал свалился под натиском трафика – сто0 запросов в секунду, 3 миллиона в час. Вопрос: данное были люди либо боты? Подсказка тут.

Домашнее задание #6. Представьте, что вы трудитесь в некой довольно разумной исследовательской организации, задача коей – работать народу. С данной целью вы лет 10 назад обязали всех провайдеров установить вашу технику СОРМ. Террористов она не ловит, так как чтобы достичь желаемого результата нужно еще расшифровывать все, что подобрали и подслушали. Но если взглянуть под другим углом, система СОРМ выдает централизованный доступ ко всем серверным логам провайдеров. По сущности, это четкий счетчик для web-сайтов Рунета. Гораздо лучше всех наружных веб-счетчиков. Вопрос: отчего вы все еще не отпустили данный государственный статистический инструмент на глобальный рынок? Из-за вас так как Игорь Щеголев не имеет возможности устроить семейнее задание номер 5!

Олимпиадная цель. Выше были описаны 4 пары бизнес-моделей, которые действуют по типу колебательного силуэта «правонарушение VS санкцию». Назовите очередную эту связную пару бизнес-моделей, которые не зашли в данную заметку.

Ответы на все задания возможно оставлять в комментариях.